Formation

Opération séduction de la SNCF pour attirer ses futurs ingénieurs

Le | Digital learning

Fin septembre, la compagnie ferroviaire annonçait le lancement de « Défi Ingénieurs » : un serious game qui invite étudiants, jeunes diplômés et professionnels à expérimenter sous forme de challenges des situations complexes propres aux différents métiers d’ingénieur SNCF

Opération séduction de la SNCF pour attirer ses futurs ingénieurs
Opération séduction de la SNCF pour attirer ses futurs ingénieurs



Une expérience sociale au service de la marque employeur
Construire un viaduc, réagir face à une alerte météorologique ou gérer le trafic des trains : voici quelques uns des défis lancés par ce serious game conçu par la SNCF, avec l’aide de l’agence TBWA\\Paris. « Nous avons monté une task force d’ingénieurs en interne pour imaginer des challenges ludiques mais exigeants, basés sur des situations réelles » explique Françoise Tragin, responsable développement pour le recrutement des cadres à la SNCF. Accessible à l’adresse defi-ingenieurs-sncf.com, le jeu entend faire découvrir la diversité des métiers de l’entreprise à une cible de talents ô combien convoitée.  « En complément de nos leviers classiques de recrutement, cette initiative nous permet d’établir un lien de proximité avec la communauté d’ingénieurs » ajoute-t-elle. Conçu comme un outil social, le serious game invite en effet les joueurs de tout bord à concourir entre eux. Mais seuls les futurs ingénieurs - étudiants en école ou à l’université - pourront toutefois prétendre au gros lot. Au terme des deux mois du jeu, l’entreprise offrira un « World Trip SNCF » aux 5 écoles lauréates : un voyage auprès d’équipes d’ingénieurs SNCF expatriés. Une manière de rappeler le rayonnement international d’une entreprise souvent perçue comme franco-française.

Un outil de sourcing
« Sur 1000 cadres recrutés cette année à la SNCF, 2/3 de nos besoins correspondent à des profils d’ingénieurs » constate Françoise Tragin. Entre l’ouverture du marché ferroviaire à la concurrence et le chantier de rénovation du réseau SNCF, cette tendance promet d’ailleurs de se maintenir en 2013. Ainsi, le « Défi Ingénieurs » apparaît comme une initiative originale pour identifier des talents et, au passage, les inviter à déposer leur CV. « Le serious game est directement relié à notre site emploi » confirme la responsable. Pour promouvoir le jeu, un plan média online et cinéma a été déployé en parallèle d’actions directes auprès des écoles. « Dix jours après le lancement, nous recensons 2000 joueurs actifs » se félicite la SNCF. De quoi redorer son blason de top employeur auprès des jeunes diplômés ?

Gaëlle Fillion