Grand Prix de la Créativité RH : l’enseigne Casino et l’agence Onthemoon raflent la mise

L’ACCE (Agences Conseil en Communication pour l’Emploi) vient de dévoiler les lauréats de la 5e édition de cette cérémonie, organisée en partenariat avec l’ANDRH et Communication & Entreprises. Verdict : la campagne « Le Commerce a du talent » des magasins Casino est plébiscitée dans la catégorie star : meilleure création globale « marque employeur ».

Le Jury - composé notamment de DRH, de Directeurs de la communication et d’étudiants du Celsa -  a examiné plus de 100 dossiers de candidature, déposés par les 14 agences de communication RH membres de l’ACCE. « Cette 5e édition marque l’importance de la dimension collaborative des campagnes de marque employeur. Les collaborateurs en deviennent les créateurs. Et ça marche, car c’est de la communication qui sonne vrai » explique Didier Pitelet, Président de l’ACCE, et dirigeant de l’agence Onthemoon.

Palmarès « Or » du Grand Prix de la Créativité RH 2012

• Dispositif global de marque employeur
Supermarchés et Hypermarchés Casino pour le dispositif 360° « Le Commerce a du talent » (Agence Onthemoon). Cet annonceur a également reçu deux Prix « argent » pour d’autres initiatives, dans les catégories « campagne événementielle » et « Communication interne ». « Casino est aujourd’hui le leader RH de la grande distribution. L’entreprise  a compris que la transparence était un facteur clé. D’ailleurs, son DRH, Jean-Claude Delmas, a été un des premiers à lancer un blog professionnel il y a 12 ans » analyse Didier Pitelet.


• Communication événementielle
Groupe Colas pour le challenge inter-école « The Stagiaire » (Agence Onthemoon).


• Communication responsable
Bouygues Télécom pour sa vidéo autour du handicap « Bref. Je suis vendeur chez Bouygues Telecom » (Agence Onthemoon).


• Communication interne
Nissan pour son événement interne « Nissan Tracker » (Agence TBWA Corporate).


• Communication digitale
Crédit Agricole pour la fanpage Facebook « SOS Apprentis » (Agence ZComme).


• Dispositif de recrutement
KPMG pour sa campagne « Nous allons faire grandir votre talent » (Agence TBWA Corporate).

En filigrane, les enjeux de la profession

Ce joyeux événement organisé à l’Auditorium Marceau à Paris aura aussi été l’occasion de rappeler l’importance de la relation entre DirCom et DRH, devant un parterre de plus de 300 professionnels. Un appel du pied aux communicants qui disposent souvent de moyens supérieurs à ceux alloués aux services RH. « Les budgets sont revus à la baisse, surtout quand on parle de campagne RH. Pourtant, la communication emploi n’a jamais été aussi importante dans le rayonnement des entreprises » observe Didier Pitelet. 

Autre objectif de la soirée : défendre les couleurs d’une profession qui reste en ébullition créative malgré la crise. « Nous travaillons avec 100 % du CAC  40 » se félicite le Président de l’ACCE. Bénéficiant d’un statut particulier, hors Loi Sapin, le fonctionnement des agences de communication RH est parfois critiqué par certains nouveaux acteurs du marché. L’ACCE a profité de l’événement pour faire une mise au point : « Il faut se méfier des discounters. L’ACCE est un rempart contre leurs pratiques douteuses. Les agences de communication RH, elles, ont un vrai savoir-faire, vieux de plus de 50 ans ».